《观看的方法：如何解读视觉材料》经典语录

值得强调的是，这个问题并没有单一的或“正确的”解答。“这影像的意义是什么？”或“这广告在说什么？”因为没有任何法则能保*事物会有“一个、真的意义”，也不能保*意义不会随着时间而改变，所以在这个领域的工作就注定是诠释*的——不是去争论谁“对”还是谁“错”，而是争论一些同样可信、虽然有时候是互相竞争、互相反对的意义和诠释。我们要“解决”这些互相反对的解读，最好就是再注意看具体的例子，并且试着在以下几个方面详尽地说明你的解读是合理的，它们包括：影像的实际应用、所使用的意指形式，以及你认为它们生产了什么样的意义。

现在越来越多的研究开始仔细关注特定视觉媒体是如何使用的，这就让我描述数字媒体甚至比五年前来得更容易。这些更具经验主义的研究，与对数字媒体更为理论化的探讨相得益彰，这些探讨也像越来越多嵌入我们日常生活中的视觉技术一样迅猛地增长。