閱讀材料，回答問題。材料一：2014年“雙11”的酒類電商大戰，可以用慘烈來形容，前四大酒類電商均先後以超低價...

問題詳情：

閱讀材料，回答問題。

材料一：2014年“雙11”的酒類電商大戰，可以用慘烈來形容，前四大酒類電商均先後以超低價格的茅臺、五糧液等名酒爲切入口，掀起一場腥風血雨的價格戰，店鋪排名也不斷髮生變化。率先推出“茅臺+五糧液1111元”、“五糧液499元”的四川1919全天大部分時間均領跑其他3家電商。隨後應戰的酒仙網則最低祭出了“五糧液459元”、“茅臺659元”、“茅臺+五糧液1111元”的價格，並把矛頭直指四川1919，最終在最後一小時奪回第一名。當天，酒仙網天貓店銷售額約8000萬元，四川1919銷售額約7200萬元。

材料二：電商無底線殺價血拼，對酒企和電商都沒有好處，是個雙輸的結局。對於酒企，品牌公信力降低，而電商則也遭遇虧損。爲爭得業界老大的地位，不惜無底線地殺價血拼，嚴重擾亂了市場秩序與行業規則。

材料三：2014年10月31日，國家工商總局約談了阿里巴巴、京東等10家大型電商，要求全面梳理近期網絡商品價格，防範電商用“先漲價後降價”方法虛構優惠促銷，也不得虛構成交量、成交額。

（1）材料一、二分別反映了什麼經濟現象？造成這種現象的原因是什麼？

（2）面對價格戰，企業應該如何正確應對？

（3）根據材料三，*應該如何維護良好的市場秩序？

【回答】

（1）材料一反映了，部分電商發起價格戰，透過宣佈降價來促銷，導致企業的銷售額上升。原因：價格變動會引起需求量的變動，一般來說，當這種商品的價格下降時，人們會增加對它的購買。導致企業的銷售額上升。

材料二，反映了降價促銷，導致企業虧損，同時擾亂了市場秩序。原因：生產企業由於價格下跌，利潤空間減少，導致一些電商企業虧損。市場經濟具有侷限*，會導致資源配置效率低下、資源浪費；社會經濟不穩定，發生經濟波動和混亂。

（2）首先，企業必須準確定位自己的企業發展戰略，作出正確的決策

其次，企業必須根據自己的競爭優勢，作出參與或不參與價格戰，同時進一步改進技術，改善經營管理，提升競爭力

第三，企業必須誠信經營，樹立良好的企業信譽和形象。如果只顧眼前利益，虛假價格戰，最終損害的是企業的形象和信譽，不利於企業長遠發展。

（3）*應加強宏觀調控，強化市場監管，完善市場規則，加快建立以道德爲支撐，法律爲保障的社會信用制度。對價格欺詐行爲實行處罰，嚴厲監管價格不正當競爭。

【解析】（1）第一問要回答兩個層次的問題，第一是回答現象，第二要回答現象的原因，材料一要抓住材料中的降價，銷售額上升，也就是透過這些字眼，能看出價格對需求的影響，導致銷售額上升，材料二降價導致了虧損，再從企業的利潤來分析，降價導致企業成本升高，利潤降低，材料二還隱含者一個知識點，就是從市場經濟的弱點來分析，會導致資源配置效率低下、資源浪費；社會經濟不穩定，發生經濟波動和混亂，解答材料二，需要跨章節回答。

（2）面對價格戰，企業應該如何正確應對？該問屬於措施類的問題，主要是回答企業的經營的相關知識點。主要從戰略，技術，信譽和形象幾個方面來回答。

（3）第三問注意限定的範圍是*應該怎麼做，主要從宏觀調控，信用制度兩個方面來回答，同時要結合材料。對不規範的價格競爭進行監管。既要結合教材也要結合材料。

知識點：市場經濟 社會主義市場經濟

題型：簡答題