材料一：会展业通过举办各种形式的会议、展览等产生直接或间接的经济效益。近年来，随着经济的发展，人们生活水平的提...

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材料一：

会展业通过举办各种形式的会议、展览等产生直接或间接的经济效益。近年来，随着经济的发展，人们生活水平的提高，会展业也蓬勃发展起来，为国民经济和城市竞争力的提升发挥了很大的促进作用。

由于会展业的发展能够为城市的其它一些相关联的产业产生更多的影响，其对于城市经济的发展是十分重要的。很多城市会因为会展行业的影响而推动其它产业的发展，像*、上海这些大城市，由于会展经济的发展而吸引了来自全世界的大量游客以及一些经济机构。

（摘编自何建东《会展经济对城市竞争力提升的价值探讨》《科技经济导刊》）

材料二：

由商务部等13部门联合制定的《服务贸易发展“十三五”规划》，第一次正式将会展业纳入服务贸易业态范畴。在此背景下，各级地方*纷纷以国家政策为导向，相继*知识产权保护、精简审批程序等政策法规，从而扶持、引导和规范了会展业的健康发展，会展产业融合成为我国会展业创新发展的新模式，目前，我国会展业融合发展主要有两种基本形式，即内部融合和外部融合。所谓内部融合，就是会展业通过服务、技术、业务等方式突破单一产业发展方式，实现会展业与其它第三产业的融合发展，如会展旅游、文创会展等；而会展业与第一产业、第二产业融合发展，如农业会展、工会展；则为外部融合。

我国会展业起步晚，并且一直被视为服务经济发展的促进手段，这导致了我国会展品牌塑造意识不强、*影响力低。尽管2017年我国会展业室内展览面积已跃居世界第二位，但我国会展在服务供给质量方面仍然严重落后于会展强国。

在推动会展强国建设中，会展品牌建设尤为重要。首先要培育会展国家品牌。一般来说，大型会展活动和***经济会议影响力最大，其主要由*主导，最终对外展现国家综合实力，如*奥运会、G20杭州峰会、*一东盟博览会等，其次要培育会展企业品牌。

在会展企业品牌方面，要鼓励其*化、品牌化、*化发展。另外，要培育会展城市品牌。会展城市应立足发展实际，依据城市产业、人文、自然等特*资源因地制宜地进行有机整合，使之形成独具特*的会展品牌。

（摘编自姚陈敏等《新时代下我国会展业发展的新机遇>，《商业经济研究》）

材料三；

在信息快速迭代的时代，会展业需要掌握精准的品牌营销技巧来加深大众印象，但追本溯源，首先需要酿“一壶好酒”。换言之，就是把好产品这一关。关于品牌营销，我们常常看到的概念有“营销为王”“流量为王”等，但无论营销方式多么出其不意，归根结底，若没有过硬的产品作为支撑，短暂的流量涌入也只是刹那的狂欢，而无法带来细水长流的价值。

会展要以产品为核心打追品牌，需以产业为核心进行产品延伸。越来越多的会展活动不再是单一的展会形式或会议形式，主办方围绕产业主题将会展活动不断向外延伸。除了核心的展会项目，很多会展主办方都围绕产业、展商以及观众，精心设计了更多衍生场景。如做深做精垂直领域，在展览会的基础上打造顶级产业*；免费提供场地，为品牌展商设计盛大的品牌推广项目，促进主办方与展商的密切合作交。

（摘编自《青岛日报》2019年8月27日）

4．下列对“会展业”相关内容的理解和分析，不正确的一项是

A．会展业是近年来随着经济的发展和人们生活水平的提高而发展起来的，有利于经济发展的服务贸易业态。

B．会展业之所以对城市经济的发展十分重要，是因为会展业能以多种形式促进城市其它一些相关联产业的发展。

C．会展产业融合是我国会展业创新发展的新模式，内部融合指会展业与其它第三产业的融合，需突破单一产业发展方式。

D．我国会展业起步晚，一直被视为服务经济发展的手段，因此会展品牌塑造意识不强，会展业整体落后于会展强国。

5．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是

A．*奥运会、G20杭州峰会、*一东盟博览会是为了对外展现*综合实力，主要由*精心策划、组织的会展国家品牌。

B．培育会展城市品牌需要立足城市实际，将城市多方面特*资源有机地整合，并使之形成与其它会展城市不同的会展品牌。

C．会展业在发展过程中，如果片面强调“营销为王”，运用出其不意的营销方式，而没有质量过硬的产品，将无法长远发展。

D．很多会展主办方以产品为核心，精心设计衍生场景，避免会展形式单一，将会展活动不断向外延伸，有利于更好地打造品牌。

6．*会展业有哪些方面的发展机遇，请结合材料简要概括。

【回答】

4．D

5．A

6．①国民经济的快速增长为会展业的发展提供契机；①政策法规扶持、引导并规范了会展业的健康发展；①会展业现有的行业基础，为未来的发展创造条件。

知识点：实用类文本阅读

题型：现代文阅读