《关于设计的思考》经典语录

无论什么类型的视觉传达，不管是说明类还是广告宣传类，从广告看板到出生通告都应当被看作是形式和功能的化身：美和实用的结合。在一个广告中，文案、艺术*和字体都被视作为有生命的实体；每一个构成要素彼此内在相关，与整体*统一，这对创意的实现来说至关重要。设计师就像一个杂耍艺人，要在给定框架内通过对这些要素进行*控来展示他的*能力。不管是以广告、期刊、书籍、印刷品、产品包装、工业产品、标识还是电视广告设计的框架形式，其标准都是相同的。

广告艺术最终是和观众打交道，广告的功能在于影响观众者，因此，设计师面临的问题是双重的：一方面去预料观众的反应，另一方面要满足自己的审美需求。用视觉描绘的解决方案是：发现一个能被普便理解的图像，将抽象的想法转换成视觉语言。

那些既满足美学需求、遵从形式法则又符合二维空间的种种严酷限制用符号、无衬线字体与几何图形诉说想法经过抽象、变形、转换然后旋转、扩大、重复、镜像编组之后又重新编组的那些设计，如果彼此之间没有相关*就不是好设计。